Är frågan som med jämna mellanrum dyker upp i samtal med företagare, marknadschefer och webbutvecklare när jag berättar att vårt företag arbetar med digital marknadsföring. Att frågan ställs kan nog kopplas till att personen i fråga aldrig upplevt en fungerande SEO och dom positiva fördelar en bra SEO för med sig. En bra SEO ska innebära fördelar för hela företaget, inkluderat kundservice, produktavdelning, lager, ekonomiavdelning, marknadsavdelning och så klart för säljavdelning med både fler och bättre inkommande leads.
Att majoriteten VD:ar och marknadschefer aldrig får uppleva fördelarna med en bra SEO handlar sannolikt om en kombination av flera olika saker. En kombination som troligtvis kan trattas ner till kompetensbrist kopplat till kostnaden det innebär att anställa rätt kompetens för att säkerställa webbshopens eller hemsidans SEO. Och finns inte rätt kompetens på plats blir det så klart svårt för samma företag att också ta fram en strategi anpassad för nuvarande e-handel eller hemsida och som funkar med företagets kommande prioriteringar.
En inte ovanlig lösning på problemet blir då att VD eller marknadschef delegerar ansvar för SEO till en anställd som normalt kanske ansvarar för hemsidans produkt- och innehållsuppdateringar. En kollega som ofta saknar rätt förutsättningar för att kunna lösa uppgiften och som samtidigt kan ha svårt att adressera problemet av oro för att framstå som inkompetent och bli av med arbetsuppgifter. Självklart är alla uppdateringar som görs i syfte att förbättra SEO och med det också användarupplevelsen för sajtens besökare bra. Däremot är det svårt att arbeta upp en konkurrenskraftig SEO med hjälp av punktinsatser som kanske genomförs några gånger per år och som då sker på ”känsla”. Framgångsrik SEO handlar om att kontinuerligt följa upp resultat med möjligheten att både ta fram och genomföra analysen för att förstå dom insatser som leder till en ökad närvaro hos sökmotorer.
Och svaret är ja, SEO både fungerar och är ekonomiskt försvarbart!
Exempel på varför SEO är viktigt
- SEO stärker företagets förtroende i större utsträckning och mer långsiktigt jämfört med vad köpt annonsering bidrar till.
Av den anledning att det finns ett större värde i att en sökmotor väljer att hänvisa användare till din sajt eller e-handel, eller citera till ditt innehåll.
Köpt annonsering skapar inte samma värden då kommunikationen vid köpta kampanjer ofta utgår från en CTA (call to action) .
- Rätt insatser innebär att det är mer kostnadseffektivt att arbeta upp en bra SEO jämfört med att betala för relevanta användare som ska konvertera
- Organiska sajtanvändare är mer konverteringsbenägna jämfört med sajtanvändare som kommer från köpt annonsering.
- I dag använder vi fler sökmotorer, något som innebär ökade möjligheter för sajtägare och mediebyråer att få bra resultat med SEO (Search Engine Optimization) och GEO (Generative Engine Optimization)
Fler sökmotorer innebär fler digitala kanaler för kategorin pullmarknadsföring.
Det vill säga kanaler där du som sajtägare kan nå användare som ”här och nu” är intresserade av dina produkter och dina erbjudanden.
- Du kan fokusera på GEO, en arbetsmetod med GEO- anpassningar i syfte att din sajt ska citeras av sökmotorer som ChatGPT, Google Gemini, Perplexity med flera.
Så 2025 blev året då vd:ar och marknadschefer som vill ha hög avkastning med sin e-handel eller hemsida la till GEO till marknadsföringsplanen.
Redan 2022 lade Google till ytterligare ett E till, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Det för att tydliggöra med vilka arbetssätt sajtägare förbättrar hemsidans sökordsrankning och med det också attraherar fler relevanta sajtbesökare och en större intäkt.
- SEO innebär bland annat att förbättra användarupplevelsen för era sajtbesökare.
En förbättrad användarupplevelse leder till att sajtbesökare stannar längre på din webbplats eller e-handel, något som leder till fler konverteringar och en ökad intäkt.
Är du osäker på om SEO verkligen fungerar?
Då är du varmt välkommen att ringa eller maila oss så svarar vi på dina frågor och funderingar!
Med vänlig hälsning Teamet på Landetmedia