Så här stöttar en digital mediebyrå under 2026  

Nyhetsbrevet publicerades: 14 januari 2026

Lästid: ca. 3 min och 30 sekunder

Samtidigt som den svenska köpkraften ökar blir också dom digitala kanaler potentiella e-handelskunder använder allt fler och med det kommer nya utmaningar för sajtägare samt annonsörer. Så hur stöttar en digital mediebyrå sajtägare och annonsörer för att användare på bästa sätt ska kunna navigera mellan olika val av digitala kanaler samtidigt som sajtägaren ska få högsta möjliga intäkt.

Enligt Internetstiftelsen och deras rapport ”Svenskarna och internet 2025” föredrar nu vart femte svensk att hämta information via en AI- tjänst framför en traditionell sökmotor. Och för dom svenskar som någon gång använt en AI- tjänst föredrar över 80% att söka via ChatGPT framför någon av dom andra AI-tjänster som finns tillgängliga.

Efter ChatGPT är det Microsofts AI- assistent Copilot som 25% av svenska användare av AI- sök föredrar och efter det kommer My AI på Snapchat med 7% användare. Och samtidigt som allt fler föredrar AI- tjänster för att söka svar på frågor och hitta produkter så existerar fortfarande traditionella digitala kanaler som vi under årtionden förlitat oss på för en hög konvertering.   

Med traditionella digitala kanaler menar vi exempelvis traditionella sökmotorer, mejl, video, sociala medier, appar och webbplatser. Och att sökvägarna blir fler när det kommer till att få svar på frågor och hitta rätt e-handlare innebär det inte att det handlas eller bokas mindre på nätet nu jämfört med tidigare.

Även när medielandskapet utvecklas, vilket det egentligen alltid gör, så är receptet på framgång inom digital marknadsföring i stora drag detsamma som också varit praxis för dom senaste 15 åren.

• Kommunikation, hur vill du att ditt varumärke ska uppfattas?
  Var enhetlig för hur du kommunicerar med ert varumärke och för era produkter.

Inte bara människor, också AI för agentisk handel vill känna att du har en unik ton i er kommunikation för tjänster och produkter. En unik ton ökar förståelsen för vad det är som särskiljer er från andra som säljer samma, eller liknande produkter och tjänster. 

Så använd inte en AI- tjänst för att beskriva era tjänster och produkter. För om vi inte redan är där så kommer det inom en snar framtid finnas 1000-tals sajter som har använt samma AI- tjänst som du för sitt innehåll och då upplevs ditt innehåll som en upprepning.

Precis som att man vill få en trevlig upplevelse när man besöker en fysisk butik vill man också ha en bra upplevelse när man besöker en e-handlare och en webbplats. Och nu som tidigare handlar SEO till stora delar om att förbättra användarupplevelsen för dom som besöker din webbplats. Det ska kännas logiskt att navigera mellan produkter och erbjudanden samtidigt som innehåll ska vara lättförståeligt och tillgängligt för alla, också för personer som använder röstsök.

Att erbjuda en bra upplevelse för användare med mobila enheter ligger till grund för att du som sajtägare också ska ha en bra SEO. Hemsidan ska vara responsiv och sajtbesökare ska inte behöva störas av onödiga pop-ups i desperata försök att behålla sajtbesökare som egentligen inte är intresserade. Och har du tillgång till en skattkista med pengar som aldrig sinar kan det så klart vara en idé att sikta mot stjärnorna i ett försök att skapa ett nytt Amazon. Har du däremot en begränsad budget är det i stället sunt att inse att det finns utmaningar i att skapa en webbsajt eller e-handel som passar för alla målgrupper. Att skapa en sajt eller e-handel där både unga som äldre, kvinna och man ska konvertera i lika hög utsträckning blir sannolikt en dyr nöt att knäcka. 

Så analysera din målgrupp och anpassa struktur, sökvägar, kommunikation och erbjudanden för att ge just din målgrupp en så pass trevligt sajtbesök som möjligt. Bli i stället bäst på att serva din målgrupp och lägg inte så mycket tid på dom andra.

Snabbt. Det ska gå snabbt för sökmotorer, stora språkmodeller och AI assistenter att läsa in och förstå innehåll på din sajt eller e-handel.

• Kan chatbotar spindla ditt innehåll?
  Säkerställ att alla tjänster för AI- sök kan läsa in innehåll från din webbsajt med möjlighet att citera och referera din sajt.
• Är din e-handel anpassad för att tjänster för AI- sök enkelt förstår dina tjänster och dom produkter du erbjuder?
  Hur du väljer att beskriva dom tjänster och produkter du erbjuder är avgörande för hur mycket trafik digitala plattformar är beredda att hänvisa till din sajt. För att beskriva en tröja räcker det exempelvis inte med att ta beskriva material, färg och storlek. 

Du behöver också ta med aspekter som hur tröjan upplevs (stor, varm, luftig, mysig eller liknande) och dom mått som gäller utöver small, medium och large.
Ge exempel för när det är lämpligt att använda tröjan, vem som är målgrupp med tips för hur tröjan kan kombineras med andra plagg som ”passar bra tillsammans med ett par svarta jeans för AW:s med kollegorna”.

Allt är transparent.  Är du e-handlare behöver du ligga rätt i pris och också ha bra erbjudanden för exempelvis frakt, förmånliga bytesregler, snabb leverans, klubberbjudanden och liknande. Incitamenten är få för att betala ett högre pris för samma produkt om det samtidigt inte erbjuds andra förmåner för dig som kund och som då kan motivera ett högre pris för varan. Har du inte ett konkurrenskraftigt erbjudande kommer en försämrad konverteringsgrad också påverka din avkastning med SEO och för digital annonsering negativt.

• Analys och resultatuppföljning är avgörande för att du som sajtägare över tid ska lyckas sälja dina tjänster och produkter. 
• Förändringar går snabbt för den som säljer tjänster och produkter digitalt där en e-handlare som inte har koll på sin data snabbt kan förvandlas till en dagslända.
• Och när det väl vänder nedåt i större tal för antalet sajtbesökare och för hemsidans konvertering tar det ofta tid, kraft och större budget för att vända trenden.
• Så sajtägare med tillgång till bra och heltäckande data för sin sajts besöks- och använderbeteenden med kompetens för analys av samma data, har stora fördelar jämfört med dom som hoppas på det bästa
• Med bra data förbättras möjligheterna till att anpassa innehåll, erbjudanden och struktur utifrån vad användare vill ha, vilket leder till en ökad konvertering och en större intäkt. 

• Genom regelbunden uppföljning för hur ert innehåll ska citeras och refereras av AI- tjänster som ChatGPT med möjlighet att anpassa för en ökad närvaro.
  Regelbunden uppföljning av resultaten i traditionella digitala kanaler som sök, mailutskick, närvaro i sociala medier, video, appar och hemsidor. 
• Säkerställa att er kommunikation är tydlig och känns igen oavsett digitala kanal.
• Regelbundet följa upp användarbeteenden med analys och rekommendationer för att dina sajtbesökare ska få en så pass bra användar- och kundupplevelse som möjligt.
• Följa upp e-handelns eller sajtens tekniska GEO och SEO med rekommendationer när sajtens tekniska delar inte lever upp till en bra standard. 
• Konkurrensbevakning, vad erbjuder dina konkurrenter och hur kan vi arbeta för att fler kunder ska välja oss före dom. 
• Vi ger rekommendationer för  hur du som sajtägare kan anpassa kommunikation på sajt och i din marknadsföring för att bättre matcha vad dina kunder söker.
• Regelbunden statistik och resultatuppföljning med möjlighet att snabbt agera och göra insatser när resultaten inte når upp till målsättningarna.

Vi berättar gärna mer!

Referenser:

Svenskarna och internet:
https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/ai-artificiell-intelligens/

Vad innebär agentisk handel:
https://www.landetmedia.se/agentisk-handel-e-handel-ai/

Exempel på insatser för bättre teknisk SEO:
https://www.landetmedia.se/exempel-pa-insatser-for-en-forbattrad-teknisk-seo/

Varför ska man ta hjälp av en digital mediebyrå
https://www.landetmedia.se/varfor-ska-man-ta-hjalp-av-en-digital-mediebyra/

Bra att tänka på när du ska anlita en digital mediebyrå
https://www.landetmedia.se/bra-att-tanka-pa-nar-du-ska-anlita-en-digital-mediebyra/