SEO och SEM är under ständig förändring och här kommer en kort uppdatering

En bra SEO och kampanjer för SEM är fortsatt dom mest framgångsrika sätt för att generera relevanta användare till en webbplats och e-handel. 
2025 kommer att vara ett av dom år som bjuder på flest förändringar inom SEO och SEM, förändringar som antingen kommer att innebära en vinst eller förlust för dig som annonsör. När det sker stora förändringar för användarbeteenden och hur sökresultat presenteras är det en fördel att du som annonsör också är inställd på att både tänka och göra annorlunda. 

Annonsörer med hög flexibilitet, som håller sig till data och som också är beredda att arbeta på nya sätt är också dom som vinner fördelar när det sker större förändringar. Och här ska vi försöka guida dig genom dom viktigaste förändringarna och trenderna just nu i förhoppning om att inspirera så att du kan ligga steget före.  Oavsett om du arbetar som e-handlare eller arbetar som marknadsförare inom B2B eller B2C hoppas vi kunna bidra till er förändring. 

Från fokus på algoritmer till användares behov och önskemål

Under det senaste decenniet har SEO gått från att ha stort fokus på tekniska lösningar till att allt mer handla om kvalité på innehåll, att skapa förtroende och ge en bra användarupplevelse.

Googles fokus på E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness – har aldrig varit viktigare. Vill du som sajtägare ranka högt räcker det inte med att publicera korrekt information, du behöver också visa att du har en förståelse för ämnet och helst också erfarenhet. Vad innebär det för dig som sajtägare?

• Låt experter inom ämnet eller personer med erfarenhet skriva, alternativt signera det innehåll du producerar för att publicera.
• Var tydlig med vem som står bakom er sajt– det ska inte var krångligt att hitta sidor ”om oss”, kontaktuppgifter och information om er som arbetar i företaget. 
• Länka till externa och pålitliga källor.
• Uppmana till recensioner och rekommendationer för ”social proof”, d.v.s. att användare ska ta efter tidigare kunders köpbeteende. 
• Att optimera för sökord är inte längre tillräckligt, sök och AI- sök vill också se att du är trovärdig.

2. Möjligheter och risker med innehåll för AI

Nu är vanligt att ChatGPT, Gemini och liknande tjänster också är ett naturligt arbetsverktyg för den som skapar innehåll. Med AI- assistenter ökar också mängden innehåll på nätet i högre takt än någonsin tidigare. Samtidigt som innehåll på nätet ökar blir också Google, Microsoft, ChatGPT med flera också bättre på att avgöra vad som är relevant för deras användare. 

• Att använda AI för att producera innehåll är helt ok – däremot behövs din kompetens
• Kontrollera och redigera texter för att den ska upplevas mer personlig
• Innehållet ska svara på verkliga frågor med lösningar på era sajtanvändares behov
• Undvik onödiga utlägg och förklaringar som inte är specifika för frågan
• Ett tips är att kombinera AI med data från Google Search Console
• Heatmaps och kundintervjuer, då skapar du innehåll som både rankar och engagerar

3. Användarupplevelse med hjälp av Core Web Vitals

Nu är det ett större fokus på Core Web Vitals, d.v.s. att titta på parametrar som visar hur snabbt sidor laddas upp och också tas emot av användarna. Interaction to Next Paint (INP) kommer att ersätta tidigare mått som First Input Delay. Vad innebär det för dig som sajtägare?

• Optimera bilder och video och då gärna moderna format som WebP
• Att undvika onödig JavaScript
• Använd ett pålitligt CMS som är stabilt och snabbt
• Er design ska fungera för alla skärmstorlekar
• Det är en också en fördel när användare upplever sitt sajtbesök som ”trevligt” och inte bara informativt

Automatisering för SEM kräver nya strategier

Till skillnad från SEO som handlar om att skapa en långsiktig närvaro är SEM kanalen för att snabbare nå rätt målgrupper som på kortare tid leder till konvertering. Det som skett under senare år är att plattformar som Google och Microsoft gått allt mer från manuella kampanjer och daglig budjustering till automatisering med stöd av AI.

1. Performance Max med en bra strategi rekommenderas

Med kampanjupplägg Performance Max får du som annonsör tillgång till flera av Googles egna kanaler med en och samma kampanj. Performance Max inkluderar annonsvisningar med Google sök, banners, Google shopping, Youtube och Gmail.
Kampanjen optimeras i realtid med hjälp av AI baserat på bland annat historisk konverteringsdata, tids- och geografisk styrning, användarens enhet med mera,
beteenden viktiga för en ökad konvertering. 

Även Performance Max behöver stöd för att kunna leverera bra resultat! Exempel på förutsättningar för att din kampanj ska få bra resultat:

• Att bilder, videos och annonstexter håller hög kvalité
• Använder GA4 och Google Ads med konverteringsmål och konverteringsspåra
• Uteslut målgrupper, platser med mera som inte är relevanta för din kampanj
• Utvärdera regelbundet Return On Ad Spend (ROAS) och Cost Per Action (CPA)
• ”Skit in- skit ut” gäller för Performance Max och som annonsör behöver du säkerställa bra indata för att kampanjen ska leverera goda resultat

2. Visual Search och AI-genererade assets innebär nya annonsformat

Med Googles Visual Search Ads och möjligheten för användare att söka med hjälp av bilder i stället för med text och tal kan dina produkter visas som en annons. När en användare exempelvis söker med hjälp av en bild på ett köksbord kan en annons på ett liknande köksbord från din e-handelsplats visas som ett alternativ. Utifrån användarens sökfråga kan Google skapa AI- genererade annonser som skapas dynamiskt med hjälp av bilder och innehåll från dina landningssidor. För att ha en närvaro med Googles Visual Search Ads behöver du se över:

• Landningssidornas struktur och metadata
• Säkerställa en tydlig identitet för hur ditt företag presenteras med hjälp av bilder och text
• Använd bilder och video som leder till konvertering
• Ta fram en strategi för att SEO och SEM ska stötta varandra för en ökad konvertering

SEO och SEM bör inte ses som två separata kanaler oberoende av varandra och här kommer tips för en bättre samverkan för en ökad konvertering:

• Skapa innehåll för en förbättrad SEO baserat på sökordsdata från SEM
• Utgå från dom söktermer som konverterar för att skapa innehåll som är aktuellt över tid
• Generellt krävs återkommande besök till din hemsida innan en användare väljer att konvertera
• Med en ökad organisk trafik exempelvis via sidan för nyheter får du en större population som kan förädlas med hjälp av retargeting- kampanjer, något som leder till en ökad konvertering.
• SEO är generellt en starkare kanal för att generera användare som söker efter information samtidigt som SEM är starkare för att konvertera och generera köp
• Utvärdera SEO och SEM tillsammans för att få en bättre helhetsbild
• A/B-testa annonstexter som metabeskrivningar. Om en annonstext för SEM har hög CTR, prova att formulera om din metabeskrivning på ett liknande sätt

Exempel på vanliga fallgropar som är bra att undvika

1. Att inte arbeta med en tydlig konverteringsstrategi. Oavsett SEO eller SEM behöver det finnas tydliga mål för arbetet med båda kanalerna, d.v.s. vad vill du att användarna ska göra under deras sajtbesök.
2. Att ha för stort fokus på sajttrafik som ett viktigt KPI. Trafik är så klart nödvändigt för att generera köp, däremot är en ökad konvertering och ett ökat engagemang viktigare mått att följa upp och arbeta med.  En ökad konvertering och ett ökat engagemang leder till fler användare.
3. Att enbart fokusera på antingen tekniska lösningar alternativt innehåll.
4. Korta uppladdningstider kompenserar inte för avsaknad av relevant innehåll och bra innehåll kan inte väga upp för en dålig användarupplevelse.  4. AI är ett stöd och ersätter inte en människas kompetens, erfarenhet, kreativitet och möjligheten till att skapa en bra strategi.  Och dom sajtägare som helt förlitar sig på AI kan heller inte förvänta sig bra resultat då plattformar är duktiga på att upptäcka AI-genererat innehåll. 

Vad säger spåkulan om framtiden?

• Anpassa innehåll utöver text då allt fler användare väljer röst- och bildsök
• GA4 och datamodellering är standard och det blir allt mer avgörande att kunna tolka och agera på data från GA4.  Och dom sajtägare som förstår sina sajtanvändares beteenden får bättre resultat jämfört med sajtägare som ignorerar användardata kopplat till sin hemsida eller e-handel.
• Använd exempelvis e-postlistor för att bygga upp förstapartsdata som en strategi för annonsering utan hjälp av cookies
• För How to”-sökningar blir interaktivt innehåll som att se en video allt mer populärt som svar på en användares fråga istället för att läsa svaret i textform.

Vi kan hjälpa dig att förbättra din SEO och SEM

Nyhetsbrevet publicerades den 4 augusti 2025